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| Fun | X 世界上最神奇的国度“朝鲜”,是如何做平面设计的?

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包装盒里的万花筒

只有是非题,没有选择题

1993年,Nicholas Bonner从英国来北京看望朋友,当时有很多人从朝鲜来中国学中文,Bonner就和其中的一个成了朋友,并借机第一次去了平壤。

再后来,他留在了北京,和这个朋友一起开了一家名叫Koryo Tours的旅行社,向外国人提供去平壤的旅游服务,也借此开始了他长达二十多年的收集之行。

作为景观设计师的Bonner,从一开始就被朝鲜别致的设计风格吸引:鲜艳的配色、高山流水的图案、大字报式的logo......这种社会主义式的审美,也许震撼了已对工业风式美学感到疲劳的Bonner。

这种耿直的“古风”同样反映在产品的配图上——在朝鲜的商品包装上,少了一股我们熟悉的广告味儿。事实上,这是朝鲜在践行社会主义理想的规范之一,在那片土地上,虚假广告是不被允许的


站在宇宙中心呼唤爱~国

无论是糖果、罐头、火柴、香烟,产品包装上都被不厌其烦地印上的祖国壮美河山、平壤的城市图、新建的工业基地,还有象征速度与成功的千里马.....它们似乎都在隔着包装冲着人民做“咆哮”式的呼唤:朝鲜是最棒的!


鸡汤有云:成年人的世界里没有对错。但在朝鲜,不仅有对错,而且黑白分明。商品外观图像里如果涉及人物,一定是一身正气的英雄,配上必须被英雄打败、且一脸猥琐的敌人,或者是庆祝除恶惩奸胜利的群众。在政治立场的表达上,朝鲜人民表现出一致的爱憎分明、毫不含蓄、且永远正确。


被“密封保鲜"的设计风格

《Made in North Korea》一共240页,书中大量的图像记录了上千件Nicholas Bonner收集的物件,大部分是在1993年到2005年之间的真实商品。另外还包含着8篇文章,叙述了这些独特的视觉设计形成背后,有关朝鲜的社会、历史以及政治因素。


1993年是Nicholas Bonner到朝鲜的第一年,而在2005年前,数字媒体设计技术还没有被广泛使用,此前朝鲜境内也不存在广告这个概念,所有商品的包装设计都要经过统治阶级的审查和批准后才能投入生产,这样就很大程度地保证了那些“fascinating”的主旋律思想。

事实上,朝鲜的大多数产品设计工作都是由平壤艺术大学的毕业生完成的。这些学生在毕业后就会被分配到工业艺术工作室工作,而这里的运作方式也和大学类似:每年你都会得到打分的成绩。

独特设计风格的形成,一方面是源于其早期受到了日本、佛教等多重影响。另一方面,是因为朝鲜一直长期处于封闭的状态,直到最近人们才能从智能手机和图书馆使用到内部网络。这使得本国设计师只能就地取材进行创作,整体广告设计的发展停滞于全球化的趋同性,于是在《Made in North Korea》中,我们看到了一种带着点诡异美感的设计风格。

Bonner说,朝鲜的发展是很缓慢的,如果用地图对比1993年和今天的平壤,差别十分细微,但北京却在其间经历了大规模的拆迁重建。然而即便如此,全球化依然在20世纪开始后蔓延到朝鲜。商品间出现了竞争,进口货物开始在市面上出售,包装设计也逐渐向世界主流审美靠近,比如在香烟的包装上开始使用金色,借以表现高级感并吸引消费者的注意力。

《Made in North Korea》让我们看到了一些我们所不知道的朝鲜,但也仅限于Nicholas Bonner所记录下的朝鲜,带着用力过度的解读才会扭曲了这份“片面”的真实

关于朝鲜,我们谈论了太多围绕着核武器和政治的话题,Bonner则用一种轻巧的方式,重新打开了这个词条,并让《Made in North Korea》成为其中最有趣的一个。


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